برخی رهنمودها برای عکاسی تبلیغاتی

امروزه عکاسی تبلیغاتی تا حد زیادی یکی از رقابتی ترین اشکال عکاسی است. مهم ترین دلیل این امر آن است که عکاس از طریق این شکل عکاسی به نسبت دیگر اشکال می تواند درآمد بسیار بیشتری کسب کند. هر روزه کمپانی های مختلف میلیون ها دلار صرف تبلیغات محصولات خود می کنند تنها با یک هدف؛ فروش هر چه بیشتر محصولاتشان. آنها می خواهند به مخاطبان خود بگویند که محصولاتشان بهترین هستند. یک عکاس تبلیغاتی باید بتواند در این مسیر به آنها پیوسته و با هنر و خلاقیت خود کمکشان کند.

عکاسی تبلیغاتی   commercial photography شاخه‌ای از عکاسی  است که عکاس از محصولات، کالاها، تولیدات و خدمات افراد یا  شرکت ها عکسبرداری می‌کند. کار یک عکاس تبلیغاتی باید در منتها درجه ی دقت و صحت تکنیکی قرار داشته باشد. او باید بتواند در عکس خود از یک محصول ساده یک شاهکار بیافریند. به اندازه ی کافی نزدیک شدن به سوژه ی عکاسی به معنای خوب بودن عکس و تضمینی برای فروش محصول نیست.

اگر می خواهید یک عکاس تبلیغاتی موفق شوید نخست باید بازار را بشناسید و بدانید که مشتریان در جستسجوی چه هستند. بهترین راه برای کسب این شناخت این است که شروع به تورق مجله های تبلیغاتی کنید. هر عکس را به خوبی ببینید و مطالعه کنید. تصاویر روی بیلبوردهای تبلیغاتی را مورد مطالعه قرار دهید و تبلیغاتی که در فیلم ها و سریالها نشان داده می شود را به خوبی و دقت از نظر بگذرانید.

در عکاسی تبلیغاتی سرعت انتقال پیام، امتیاز بصری و تبلیغاتی ایجاد می کند. معجزه عکاسی در تبلیغات این است که به ساده ترین و کامل ترین حالت ممکن، مفهوم تبلیغ را به ذهن مخاطب می رساند. در این شاخه ازعکاسی عکاسان معمولا سعی می کنند تا ضمن تاکید بر جنبه های مثبت کالا و یا حتی مهمترین جنبه کاربردی کالا و با در نظر گرفتن طیف مخاطب اقدام به تهیه عکسی بنماید تا بتواند بطور بسیار مختصر و مفید و جذاب کالا را در دید بیننده به یک نیاز تبدیل نماید و این بوجود آوردن نیاز در مخاطب آنهم تنها با یک عکس نیازمند تجربه بالا و دانستن علوم مختلفی چون روانشناسی ٬ گرافیک٬ جامعه شناسی و … می باشد ٬ به همین دلیل است که اکثر عکاسان تبلیغاتی معروف دنیا در حقیقت یک تیم تبلیغاتی هستند.

 بیشترین شکل عکاسی تبلیغاتی در زمره ی عکاسی از اجسام بیجان طبقه بندی می شود. بنابراین اگر می خواهید وارد دنیای عکاسی تبلیغاتی شوید گام نخست آن است که استودیوی خانگی عکاسی خود را راه اندازی کنید. جایی که می تواند بهترین مکان برای تمرینات عکاسی تان باشد. هروسیله ای که در خانه دارید می تواند سوژه ی تمرین شما قرار بگیرد. به عنوان مثال با چند لیوان شروع کنید. اما به یاد داشته باشید ، کار شما زیبا نشان دادن لیوان ها نیست بلکه کار شما تلاش برای فروش آنهاست.

دومین چیزی که احتیاج دارد دوربین عکاسی دیجیتال با اندازه ی حسگر بزرگ است و همچنین مجموعه ی کاملی از بهترین لنزها. از آنجا که شاید مشتری شما به چاپ عکس تبلیغاتی خود در سایز بزرگ جهت استفاده در بیلبوردها نیاز داشته باشد بنابراین داشتن دوربینی با اندازه ی حسگر بزرگ امری اجتناب ناپذیر است.

از دیگر ضروریات بسیار با اهمیت تهیه کیف بزرگ از نمونه کارهای عکاسی تان است . شما می توانید با ارسال این مجموعه نمونه کار به آژانس های تبلیغاتی و یا نشان دادن مستقیم آن به کمپانی های مختلف سفارش های مختلفی بگیرید. بنابراین همواره چندین نسخه ی کپی از این مجموعه نمونه کار همراه داشته باشید. امروزه کمپانیها بدون دیدن نمونه کارعکاس به او اعتماد نکرده و عکاسی از محصولاتشان را به او واگذار نمی کنند. از آنجا که امروزه نرخ استفاده از تبلیغات آنلاین به سرعت رو به افزایش است، طراحی یک وبسایت از دیگر اقدامات مهم و حیاتی است که می تواند به دریافت سفارشات هر چه بیشتر کمک کند.

اگر قصد همکاری با یک آژانس تبلیغاتی را دارید ، لازم است مفاد دستورالعمل های آنها را به خوبی مطالعه کنید تا ضمن شناخت بازار هدف  به خوبی در جریان انتظارات و خواسته هایشان از خود قرار بگیرید. اگر در ابتدای راه عکاسی تبلیغاتی هستید ، همکاری با یک آژانس تبلیغاتی می تواند بسیار مفید به فایده باشد و قویا توصیه می گردد. عکاسی تبلیغاتی شاخه بسیار جذابی از عکاسی است به شرط آنکه عکاس بتواند تفکرو سلایق خود را در عکس بگنجاند.

اگر با حوضه‌های دیگر عکاسی مقایسه کنیم می‌بینیم که تقریباً در هیچ یک از شاخه‌های عکاسی به اندازه عکاسی تبلیغاتی نظرات سفارش دهنده در کار دخیل نیست. با توجه به این نکته مهم به عقیده من عکاسانی می‌توانند از کار خود لذت ببرند که عقاید کارفرما را در ذهن خود به دقت آنالیز کنند، نقاط ضعف و قوت نظرات وی را بررسی نمایند و با توجه به هدف نهایی کار، بعد از تصمیم گیری صحیح با استفاده از زبان تفاهم آمیز، تا حد امکان تفکر و سلیقه خود را به وی منتقل کنند و بعد از جلب موافقت وی عکسی بگیرند که ناشی از برآیند تفکرات کارشناسانه و نگاه زیبا شناسانه باشد.

تبلیغات می تواند در هر مکانی مورد استفاده قرار گیرد . هشتاد درصد این تبلیغات نیز با استفاده از صنعت عکاسی طراحی و اجرا گردیده اند. امروزه بیشتر تبلیغات تنها شامل چند کلمه و یک عکس هستند. بنابراین این عکس باید به اندازه ی کافی قدرتمند باشد که بتواند مخاطب را جذب خود کند. 

عکاسی تبلیغاتی یکی از بخش‌های مهم در استراتژی‌های بازاریابی و برندینگ است که به جذب توجه مخاطبان و ترویج محصولات یا خدمات کمک می‌کند. این نوع عکاسی نیاز به دقت و تخصص خاصی دارد تا پیام تبلیغاتی به درستی منتقل شود. در ادامه، رهنمودها و نکات مهم برای عکاسی تبلیغاتی به تفصیل توضیح داده شده است:

برخی رهنمودها برای عکاسی تبلیغاتی

1. شناخت هدف تبلیغات

پیش از شروع عکاسی، باید دقیقا هدف تبلیغات خود را مشخص کنید. آیا قصد دارید یک محصول جدید را معرفی کنید، برند خود را تقویت کنید، یا خدمت خاصی را به نمایش بگذارید؟ شناخت هدف به شما کمک می‌کند تا سبک و تکنیک‌های عکاسی مناسب را انتخاب کنید.

-مشخص کنید که هدف شما چیست: آیا می‌خواهید یک ویژگی خاص از محصول را برجسته کنید یا یک پیام برند را منتقل کنید؟

- شناخت مخاطبان هدف: فهمیدن اینکه مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند، به شما کمک می‌کند تا عکاسی خود را مطابق با سلیقه و نیازهای آن‌ها طراحی کنید.

2. برنامه‌ریزی و ایده‌پردازی

برنامه‌ریزی دقیق و ایده‌پردازی مرحله‌ای کلیدی در عکاسی تبلیغاتی است. در این مرحله، شما باید به طرح‌های بصری، مکان‌های عکاسی، و دکوراسیون فکر کنید.

- ایجاد یک طرح عکاسی: برای هر جلسه عکاسی باید یک طرح کلی شامل موقعیت‌های مختلف، نورپردازی، و پس‌زمینه‌ها داشته باشید.

- تهیه داستان بصری: داستانی که قصد دارید از طریق عکس‌ها منتقل کنید باید واضح و جذاب باشد. این داستان می‌تواند شامل جزئیات درباره نحوه استفاده از محصول، مزایای آن، یا سبک زندگی مرتبط باشد.

3. انتخاب مکان مناسب

مکان عکاسی تاثیر زیادی بر کیفیت و جذابیت تصاویر تبلیغاتی دارد. مکان مناسب باید با برند و محصول هماهنگ باشد و فضایی مناسب برای عکاسی فراهم کند.

- مکان‌های داخلی و خارجی: تصمیم بگیرید که آیا بهتر است در استودیو عکاسی کنید یا در محیط‌های خارجی. برای محصولات خاص، ممکن است عکاسی در مکان‌های ویژه یا طبیعی مناسب‌تر باشد.

- بررسی نور و فضای محیط: مکان باید به اندازه کافی روشن باشد یا قابلیت تنظیم نور را داشته باشد. همچنین، باید فضای کافی برای تنظیم دکور و تجهیزات وجود داشته باشد.

4. انتخاب تجهیزات مناسب

استفاده از تجهیزات صحیح برای عکاسی تبلیغاتی، از دوربین و لنز گرفته تا نورپردازی و لوازم جانبی، به شما کمک می‌کند تا بهترین نتایج را کسب کنید.

- دوربین و لنز: دوربینی با کیفیت بالا و لنزهای مناسب برای نوع عکاسی خود انتخاب کنید. لنزهای ماکرو برای نمایش جزئیات محصول و لنزهای واید برای عکاسی از محیط‌های بزرگ می‌تواند مفید باشد.

- نورپردازی: استفاده از نور طبیعی یا نورهای استودیویی با تنظیمات مناسب. از نورپردازی نرم برای ایجاد جلوه‌های حرفه‌ای و طبیعی استفاده کنید.

5. توجه به ترکیب‌بندی تصویر

ترکیب‌بندی خوب تصویر به طور مستقیم بر تاثیرگذاری تبلیغات شما تأثیر می‌گذارد. اصول ترکیب‌بندی به زیبایی و تأثیرگذاری تصویر کمک می‌کند.

- قانون یک‌سوم: محصول یا پیام تبلیغاتی باید در نقاط قوت تصویر قرار گیرد. این قانون به ایجاد تعادل بصری و جذابیت تصویر کمک می‌کند.

- خطوط هدایت‌کننده: از خطوط طبیعی برای هدایت نگاه مخاطب به سمت محصول یا پیام تبلیغاتی استفاده کنید.

6. توجه به جزئیات محصول

جزئیات محصول باید به خوبی در تصویر نمایان باشد و ویژگی‌های کلیدی محصول را به نمایش بگذارد.

- فوکوس دقیق: مطمئن شوید که محصول به درستی و با وضوح کامل در تصویر نمایش داده شده است.

- نمایش ویژگی‌های کلیدی: ویژگی‌های برجسته محصول مانند طراحی، رنگ، و قابلیت‌های ویژه باید به خوبی به تصویر کشیده شوند.

7. ویرایش و اصلاح تصاویر

ویرایش نهایی تصاویر تبلیغاتی برای اطمینان از اینکه عکس‌ها به بالاترین کیفیت ممکن رسیده‌اند، ضروری است.

- ویرایش رنگ‌ها و کنتراست: تنظیم رنگ‌ها و کنتراست‌ها برای ایجاد یک تصویر جذاب و متناسب با برند.

- حذف اشیاء اضافی: پاکسازی تصاویر از نویزها و اشیاء اضافی که توجه را از محصول اصلی منحرف می‌کند.

8. رعایت حقوق و مجوزها

رعایت حقوق قانونی و کسب مجوزهای لازم برای عکاسی و استفاده از تصاویر برای جلوگیری از مشکلات حقوقی اهمیت دارد.

- کسب مجوزهای لازم: از مدل‌ها، مکان‌ها و شرکت‌ها برای استفاده از تصاویر مجوزهای لازم را دریافت کنید.

- رعایت قوانین کپی‌رایت: از تصاویر و محتواهایی که تحت حقوق کپی‌رایت هستند استفاده نکنید و در صورت نیاز، مجوزهای لازم را تهیه کنید.

عکاسی تبلیغاتی نیاز به برنامه‌ریزی دقیق و توجه به جزئیات دارد تا بتواند به بهترین شکل ممکن پیام برند یا محصول را به مخاطبان منتقل کند. با استفاده از این رهنمودها، شما می‌توانید به کیفیت بالاتری در پروژه‌های تبلیغاتی خود دست یابید و موفقیت بیشتری در استراتژی‌های بازاریابی خود به دست آورید.

چه تجهیزاتی برای عکاسی تبلیغاتی لازم است؟

برای عکاسی تبلیغاتی، شما به دوربین با کیفیت، لنزهای مناسب، تجهیزات نورپردازی، و تجهیزات و لوازم جانبی مانند سه‌پایه و ریموت شاتر نیاز دارید.

چگونه می‌توانم نورپردازی مناسب برای عکاسی تبلیغاتی تنظیم کنم؟

از نورپردازی نرم برای به دست آوردن نتایج بهتر استفاده کنید. از منابع نور طبیعی یا منابع نوری استودیویی برای ایجاد نور ملایم و سایه‌های نرم استفاده کنید.

چه نکاتی را باید در هنگام ویرایش تصاویر تبلیغاتی در نظر بگیرم؟

در هنگام ویرایش تصاویر، به کیفیت رنگ، کنتراست، و وضوح تصویر توجه کنید و از حذف اشیاء اضافی و بهبود جزئیات محصول اطمینان حاصل کنید.